CUCINERA Digital Strategy

Digital Strategy and Content Marketing

Sviluppare, in ogni suo aspetto, un strategia di comunicazione e promozione sui principali canali social con particolare attenzione al canale Instagram. Dall’ideazione del concept alla visual identity, posizionamento del marchio, definizione del target di riferimento, analisi delle strategie dei competitors, attività e rubriche volte a stimolare una maggiore interazione con i followers, in generale accrescere il traffico sul profilo e dal profilo verso il sito web dell’Azienda.

Client: CUCINERIA SRL
Services: Art Direction, Social Media MKTG
WHAT WE DO

Creare un forte posizionamento del nuovo marchio della start-up CUCINERIA era l’obiettivo principale. Il progetto è stato declinato sulla base dei seguenti tre punti chiave:

Brand Awareness

Accrescere la riconoscibilità del brand attraverso una comunicazione mirata, facendo leva su un visual colorato, vivace e mai scontato.

Brand Identity

Sviluppare una chiara identità CUCINERIA, immediatamente riconoscibile dai followers e che trasmetta I valori chiave dell'Azienda.

Brand Engagement

Interagire ed intrattenere il pubblico con costanza per generare un legame informale ed amichevole fra il brand e i suoi followers.

Info

CUCINERIA, un progetto di food-delivery dalla forte identità.

CUCINERIA è un progetto che nasce a Bologna nel 2018.
Amore per la cucina e rispetto per le tradizioni, curiosità e sperimentazione di nuove tendenze sono i valori condivisi da un gruppo di amici uniti nello sviluppo di una proposta che racchiuda comodità, gusto e benessere.

CUCINERIA propone solo il meglio nel suo momento migliore, con piatti costruiti sulla stagionalità degli ingredienti, attraverso collaborazioni dirette con eccellenze agroalimentari locali e tecniche conservative di lavorazione, rispettando valori di trasparenza, tracciabilità e sostenibilità per una nutrizione consapevole volta a ristabilire un rapporto equilibrato con la terra e i suoi cicli.

CUCINERIA, piatti gustosi ed equilibrati dove e quando vuoi.

FITNESS CLUB è una rubrica creata in collaborazione con Lorenzo Palomba, personal trainer Technogym del nuovo format Skill Athletic. La rubirca vuole essere uno strumento a disposizione dei follower per migliorare la propria attività fisica.

HEALTHY PILLS è una rubrica inserita come appuntamento settimanale mirato, in modo giocoso, alla conoscenza delle materie prime. L’obiettivo è suscitare la curiosità del follower e sensibilizzarLi rispetto alla qualità delle materie prime utilizzate dall’Azienda.

INFOOD-GRAPHIC: una rubrica di immagini volte a potenziare la lettura della fotografia, illustrando i benefeci degli ingredienti e la composizione dei piatti, tramite un’infografica accattivante.

VIVID-KCAL: Una rubrica dedicata ad un target attento alla forma fisica, le immagini e le infografiche propongono un fact check degli ingredienti e proprietà nutrizionali dei piatti che li rendono “fitness approved”.

Brief

Creare una identity forte e riconoscibile, una strategia di comunicazione con una presenza costante e a contatto diretto con gli utenti.

Trattandosi di una start-up costituita da meno di un anno, abbiamo avuto la possibilità di contribuire alla creazione dell’identity del brand fin dalle sue origini. Dall’analisi della concorrenza locale e nazionale, per definire al meglio il posizionamento strategico, alla ricerca e successiva analisi del target potenziale, fino alla definizione del vero e proprio DNA comunicativo di CUCINERIA.

Sono stati individuati i codici comunicativi, definito un denso calendario di uscite settimanali tale da garantire un contatto costante con gli utenti e quindi fidelizzare ed accresciere la platea di followers.

Grazie ad una strategia ben definita l’aumento dei followers è risultato costante nel tempo e il livello di engagment elevato. Nel corso del progetto non sono mai stati utilizzati strumenti di automazione delle interazioni con i followers proprio per rendere la crescita organica e genuina.